STRATEGIA KOMUNIKACJI

JAK OPOWIADAĆ O MARCE

Strategia komunikacji to adaptacja założeń strategii marki do bieżącej komunikacji - co? gdzie? jak? do kogo? Tu rodzi się skuteczność pozyskiwania klientów.
  • Strategia komunikacji to następny etap po załatwieniu podstawowych dylematów strategicznych na etapie strategii marki. Strategia komunikacji polega na operacjonalizacji ogólnych decyzji strategicznych na poziom bieżącej komunikacji. Zawiera zatem poniższe aspekty:
  • cele komunikacyjne dla marki
  • zmiana, której chcemy dokonać
  • zadania wizerunkowe i sprzedażowe
  • etapy komunikacji
  • grupy komunikacyjne, które czasem są węższe niż TG dla całej marki
  • insighty i key message dla kampanii
  • atrybuty
  • rola kanałów w komunikacji - ATL, BTL, POS, social, influencerzy
  • branding - wykorzystanie marek - główna, endorsement, energizer
  • packaging, produkt - wykorzystanie opakowania
  • tonalność & mood
  • brief kreatywny

  • Jeśli dobrze odrobiliśmy zadanie na etapie strategii marki strategia komunikacyjna jest konsekwentnym rozpisaniem zadań komunikacyjnych dla poszczególnych etapów, do konkretnych grup celowych w dopasowanych do nich kanałach. Jeśli nie ma strategii marki strategia komunikacji jest w jakiejś mierze zawieszona w powietrzu, ale też da się zrobić.

    Możemy to zrobić razem.