MARKA EKOLOGI-CZNA

CZY TO W OGÓLE MOŻLIWE?

Marki dobrze myślą, próbując włączać ekologię w swoje STRATEGIE, ale czy zabierają się za to dobrze? CZĘSTO Nie chcemy WCALE być marką ekologiczną, LECZ TYLKO WYGLĄDAĆ ekologicznie. A to jest wielka różnica. Jeśli więc odpowiedziałeś/ŁAŚ już sobie na pytanie: być ekologicznym czy wyglądać ekologicznie - polecam kilka poniższych refleksji
  • W obecnej sytuacji, kiedy kula ziemska nie radzi sobie z odtwarzaniem zasobów we właściwym tempie - mamy coraz mniej gatunków, czystego powietrza i słodkiej wody dostępnej dla każdego ale za to coraz więcej plastiku - mówienie o ekologiczności marki jest pomieszaniem znaczeń.

    Jakakolwiek produkcja - oznaczająca przemianę zasobów - wody, powietrza, wiatru, surowców mineralnych w produkty jest z natury ANTYekologiczna. Niszczymy bowiem zasoby tworząc rzeczy, które naturze nie są potrzebne. Potrzebne są tylko nam.

    Możemy zatem powiedzieć tylko, że istnieją marki mniej i bardziej inwazyjne, podczas tworzenia dóbr potrzebnych ludziom. To zaś oznacza, że wyrządzają mniej szkody w całym procesie. Korzystają ze źródeł odnawialnych, odprowadzają swoją "działkę" na cele rekultywacji zasobów i inicjatyw ekologicznych.

    WZROST JEST PRZECIW EKOLOGII
    Podstawowe pomieszanie z którym mamy do czynienia w temacie zrównoważonego biznesu jest takie, że mówimy jednocześnie o sprzecznych celach:
    - zrównoważonych źródłach zasobów i zaangażowaniu w ochronę środowiska,
    - a jednocześnie kładziemy nacisk na wzrost - produkcji, udziału, penetracji, efektów skali, które dadzą nam oszczędności i większy zysk dla akcjonariuszy.

    Nie przyczyniamy się w ten sposób do lepszej kondycji planety. Jeśli bowiem produkujemy co roku coraz więcej urządzeń z plastiku które potrzebują coraz więcej energii - to fakt, że 50% plastiku jest z recyklingu, a 50% energii z czystych źródeł - nie zmienia sytuacji netto. Wprowadzamy do obrotu coraz więcej plastiku a nasze produkty zużywają netto coraz więcej energii. Aktywnie przyczyniamy się więc do większego zanieczyszczenia wód plastikiem, a powietrza spalinami z paliw kopalnych. W takim modelu nie jesteśmy w stanie tego trendu odwrócić. Pushe w aplikacji dla klientów o uzyskaniu 96% plastiku z recyklingu odwracają uwagę od esencji i wprowadzają nie do końca uzasadnione dobre samopoczucie w organizacji.

    Jedyną szansą marki jest pohamowanie swojej własnej żarłoczności, zatrzymanie wzrostu i postawienie na inne mierniki sukcesu i źródła bogactwa. Zauważyły to Mercedes i Patagonia ograniczając wzrost produkcji samochodów i odzieży, podnosząc jakość i niezawodność oraz inicjując wtórny obrót używanymi produktami. Postawiły na rozwój technologii podnoszących bezpieczeństwo nie tylko samych siebie, ale całej społeczności - klientów i nie-klientów.

    Lepsza produkcja, a dzięki niej - spadek konsumpcji. Może Ty będziesz następny?

    7 ZASAD MARKI EKOLOGICZNEJ
    1. Jako organizacja bądź ze sobą szczery - nie jesteś marką ekologiczną.
    2. Wytłumacz klientom prawdę o zasadach leżących u podstaw prawdziwie ekologicznej marki.
    3. Nie oszukuj siebie i klienta tanimi grepsami jak 10% butelek z recyklingu, to nie jest ekologia, choc to dobry początek.
    4. Produkuj mniej ale lepiej, podnieś trwałość produktu i używaj lepszej technologii. Zachęcaj klienta do oszczędzania i chronienia produktu by dłużej służył. Zapewnij lepszy serwis i naprawiaj usterki.
    5. Zacznij od siebie, obniż cele wzrostowe, marżę i prognozę zysku. Twój zysk wynika częściowo z zużycia nieodtwarzalnych zasobów ziemi.
    6. Podnieś cenę i docieraj do klientów, którzy są skłonni zapłacić za jakość.
    7. Komunikuj się, pokazuj, dlatego twoja cena jest wyższa.

    W miarę rozwoju marki i komplikowania się sytuacji na ziemi będziesz należał do liderów realnej, a nie kosmetycznej zmiany. Takiego podejścia nie da się wówczas szybko skopiować. To będą Twoje żniwa.

    PROCES TWORZENIA MARKI EKOLOGICZNEJ
    Jedyna możliwa metoda realizacji takiej zmiany w organizacji to zmiana paradygmatu w ustanawianiu misji, wizji i celów operacyjnych dla organizacji. Trzeba skierować się w przyszłość i zacząć od warsztatowego wypracowania podstawowych elementów strategii:

    1. Misja i wizja biznesu
    2. Wartości w które wierzymy.
    3. Model biznesowy, zakładający realizację celów biznesowych i profitu przy spadających miarach obrotu, penetracji, etc.
    4. Pozycjonowanie marki
    5. Strategia komunikacji
    6. Komunikacja wizerunkowa budująca nowe podejście biznesowe i produktowe.

    KOMUNIKOWANIE MARKI REALNIE EKOLOGICZNEJ
  • edukacja w zakresie koncepcji marki ekologicznej
  • metody zmniejszania zużycia zasobów netto w modelu biznesowym
  • komunikacja produktowa z edukacją o cyklu życia produktu
  • komunikacja usług dodanych do produktu
  • transparentna komunikacja wyników biznesowych w czasie r/r
  • komunikacja obniżonych parametrów zysku na akcjonariusza, etc.

  • Rozwiązanie, które przedstawiam jest oczywiście utopijne, jednak za ok. 10 lat stanie się koniecznością. To, co wydaje mi się sensowne to powolne przestawianie swojego biznesu na takie tory, aby w czasie, gdy będą się zaostrzały przepisy mieć już zbudowane fundamenty trwałej transformacji. Zależą one bowiem w dużej mierze od czynników biznesowych, ale także od zarządzania mentalnością organizacji i jej akcjonariuszy.

    Jeśli chcielibyście Państwo zacząć już dziś - zapraszam do rozmowy.

    Źródło fotografii: patagonia.com