FLUGGER

STRATEGIA WEJŚCIA MARKI FARB DO SEGMENTU DETALICZNEGO

FLUGGER TO SKANDYNAWSKA MARKA FARB KTÓRA DOCIERAŁA SWOJA SIECIĄ SPRZEDAŻY GŁÓWNIE DO PROFESJONALISTÓW - WYKONAWCÓW I WŁAŚCICIELI FIRM. POSTANOWIŁA JEDNAK POSZERZYĆ SWOJĄ GRUPĘ O KLIENTÓW DETALICZNYCH, BIORĄC POD UWAGĘ, ŻE TAK CORAZ CZĘŚCIEJ KUPUJĄ FARBY ONLINE.
  • Projekt ten zrealizowałem w kooperacji z agencją Brain. Pierwszym etapem była szeroka analiza konkurencji na rynku farb oraz badania zrealizowane przez zewnętrzną agencję.

    Zrealizowane przeze mnie elementy procesu obejmowały:
  • analizę kontekstu konkurencyjnego i danych dotyczących produktu
  • warsztat strategiczny
  • pozycjonowanie marki
  • adaptację idei do wykonawców, architektów oraz klientów finalnych
  • brief kreatywny na kreację claimu & platformy komunikacji

  • Poszukiwania idei kręciły się wokół elementów usługi, a nie samego produktu. Uznaliśmy bowiem, że dużo ważniejsze jest poprowadzenie klientów detalicznych do remontowego sukcesu, zamiast koncentrowania się na technicznych aspektach farby.

    Stworzyliśmy koncept strategiczny i rozpisaliśmy plan aktywności dla wykonawców, architektów i klientów. Cała struktura była zbudowana na 3 filarach:

    - inspiracji - działaniach, które pokazują, jak pięknie można żyć

    - poczuciu bezpieczeństwa - narzędziach, które służą podejmowaniu dobrych decyzji kolorystycznych

    - akcjach sezonowych - zachęcających do działania, przecież najważniejsze to zacząć! Do materiałów inspiracyjnych dodaliśmy narzędzia organizacyjne - apkę do budżetowania, etc.

    Gdyby byli Państwo zainteresowani współpracą przy projektach związanych z wnętrzami, stylem czy designem, zachęcam do kontaktu.

    Źródło foto: flugger.pl