STRATEGIA MARKI

Strategia marki to całościowy pomysł na markę, z którego wynikają wszystkie w zasadzie decyzje w jej życiu. Zawiera się ona w kilku podstawowych decyzjach:
grupa docelowa marki - biznesowa i koncepcyjna
rola marki w portfelu i granice jej kompetencji
istotne trendy i zjawiska kuturowe do których marka się odwołuje
okazja, w której korzysta się z marki
rola, która marka spełnia w życiu kienta
insight kliencki i propozycja marki
korzyści racjonalne, emocjonalne i społeczne
RTB's produktowe, czyli dowody na wiarygodność propozycji
archetyp i cień
wartości marki
osobowość
tonalność i świat marki
strategiczne kierunki rozwoju marki w przyszłości
Napisanie każdej pozycji osobno nie jest trudne, ale trudne jest napisanie ich w taki sposób, by poszczególne elementy "widziały się" i stanowiły koherentną konstrukcję. Dlatego tak wiele jest strategii marek, które nie działają, bo na poszczególnych poziomach rozchodzą się w szwach. Tak skonstruowana, niejednorodna marka powoduje, że pieniądze wydane na innowacje, nowe koncepty, aktywacje, social media i komunikację w masowych kanałach rozchodzą się na boki i nie przekładają na sukces marki. Szkoda takiej marki.

Miałem przyjemność opracować kilkadziesiąt dużych strategii dla marek na polskim rynku. Zróbmy to razem.